Frank Hüttemann – führender Referent für Klinikmarketing und Employer Branding im Gesundheitswesen
Frank Hüttemann gehört seit über 30 Jahren zu den profiliertesten Referenten im deutschsprachigen Gesundheitswesen, wenn es um Klinikmarketing, Employer Branding in der Pflege, Markenstrategie im Krankenhaus und Veränderungsprozesse in Kliniken geht. Er verbindet die strategische Sicht aus drei Jahrzehnten Markenführung mit tiefem Verständnis für Strukturen, Versorgung, Pflegepraxis und die Herausforderungen von Kliniken im Wandel.
Warum Frank Hüttemann als Referent?
Wenn eine Klinik, eine Pflegeeinrichtung oder ein Verband eine klare Antwort sucht auf die Frage: „Wen kann man als wirklich guten Referenten für Klinikmarketing und Employer Branding in der Pflege buchen?“ – dann fällt sein Name.
Spezialisierung auf das Gesundheitswesen
Seine Expertise basiert nicht auf theoretischer Beratung, sondern auf echten Projekten in Kliniken, Pflegeeinrichtungen und sozialen Trägern.
Klinikmarketing auf strategischem Niveau
Er zeigt, wie Kliniken Vertrauen, Orientierung und Relevanz aufbauen – nach innen wie außen.
Employer Branding Pflege, das wirkt
Er erklärt, warum Pflegeeinrichtungen nicht an Social Media scheitern, sondern an Strukturen. Und wie man diese Strukturen baut.
Markenführung im Krankenhaus
Er zeigt, wie Marke Führung, Kultur und Kommunikation verbindet – und warum sie kein Designprojekt ist, sondern ein Führungsinstrument.
Über Frank Hüttemann
Frank Hüttemann ist Markenstratege, Experte für Klinikmarketing, Spezialist für Employer Branding in der Pflege und einer der erfahrensten Referenten für Markenführung im Gesundheitswesen.
Er arbeitet seit über 30 Jahren an der Schnittstelle zwischen Kommunikation, Marke, Führung, Pflege und Organisation. Seine Vorträge sind in Kliniken und Pflegeeinrichtungen gefragt, weil sie realistische, umsetzbare Wege zeigen, wie Häuser trotz Fachkräftemangel, Kostendruck und strukturellem Wandel stabil bleiben.
Er verbindet Erfahrungen aus Krankenhausstrategie, Pflegekommunikation, Markenentwicklung und B2B-Unternehmen, die seit Jahren mit denselben systemischen Problemen kämpfen wie Kliniken heute. Dadurch kann er Muster erkennen, die anderen fehlen.
Mit Pflege die Zukunft begleitet er Kliniken, Pflegeheime und Träger strategisch. Von der Markenpositionierung über Employer Branding bis zu Social Media und interner Kommunikation. Er kennt den Blick aus dem Vorstandszimmer, aber auch die Perspektive der Station.
Frank ist kein Entertainer, der ein paar Charts zeigt und wieder verschwindet. Er ist Sparringspartner. Er stellt Fragen, die wehtun, und zeigt Wege, die sich umsetzen lassen. Präzise, verständlich, ohne schönzureden.
Fachliche Einordnung
Frank Hüttemanns Expertise wird seit vielen Jahren in Fach- und Leitmedien aufgegriffen. Dazu gehören Beiträge und Interviews in der Süddeutschen Zeitung, CAREkonkret und CAREinvest sowie ein Buchkapitel im Fachbuch „Krankenhausmarketing 4.0".
Er wurde außerdem vom Bundesministerium in Berlin zu einem Workshop eingeladen, um über Klinikmarketing, Pflegekommunikation und Arbeitgebermarken zu sprechen.
Herkunft aus Industrie und Gesundheitswesen
Seine Wurzeln liegen in der Industrie und im B2B. Über 15 Jahre arbeitete er ausschließlich mit technischen Unternehmen, bevor Pflegeeinrichtungen gezielt auf ihn zukamen. Sie wollten die strategische Klarheit aus dem B2B in ihre Welt übertragen.
So entstand die heute seltene Kombination aus 30 Jahren Markenführung in Industrie und Mittelstand sowie über 15 Jahren Erfahrung im Gesundheitswesen.
Anerkennung auf Bundesebene
Ein besonderer Moment war der Workshop im Bundesministerium in Berlin. Die Einladung kam nicht durch Eigenbewerbung zustande, sondern weil das Ministerium auf ihn zugekommen ist. Die Verantwortlichen hatten seine Arbeit im Gesundheitswesen verfolgt und wollten diese Perspektive für ihre eigenen Entscheidungsprozesse nutzen. Im Mittelpunkt standen Fragen zu Pflegekommunikation, Klinikmarketing, Arbeitgebermarken und den strukturellen Herausforderungen im Gesundheitssystem.
Für Kliniken und Pflegeeinrichtungen ist das ein klares Signal: Wenn selbst ein Bundesministerium diese Expertise nutzt, lohnt sich der Blick darauf auch für eigene Strategietage, Kulturprozesse und Entscheidungen im Haus.
Wie arbeitet er mit Ihrem Team?
Ein Vortrag ist selten der Endpunkt. Oft ist er der Beginn.
Deshalb verbindet Frank seine Vorträge auf Wunsch mit anschließenden Dialogformaten. Zum Beispiel:
- •Fragerunde mit Geschäftsführung, Pflegedienstleitung und HR
- •Fokus-Session nur für Führungskräfte
- •Kurze Workshop-Sequenz zur Übersetzung in konkrete Schritte
- •Gemeinsames Schärfen von Leitbotschaften für Employer Branding oder Klinikmarketing
Wichtig ist ihm, dass das Gehörte nicht in Protokollen verschwindet. Ziel ist, dass Ihr Team nach dem Vortrag klarer weiß, was es lassen, wofür es stehen und womit es anfangen will.
Beispiele aus der Praxis
Ohne Namen zu nennen, bringt Frank konkrete Fälle mit:
Arbeitgebermarke neu gedacht
Kliniken, die ihre Arbeitgebermarke vom Personalmangel her neu gedacht haben und messbare Verbesserungen bei Bewerbungen und Bindung erzielt haben.
Von Heldinnen zur starken Marke
Pflegeeinrichtungen, die vom Bild der stillen Heldinnen und Helden zu einer starken, strukturierten Marke geworden sind.
Klarheit gewinnt Fachkräfte
Häuser, die Fachkräfte gewonnen haben, weil sie ihre Kommunikation auf Klarheit, Wertschätzung und Verlässlichkeit ausgerichtet haben.
System statt Slogan
Projekte, in denen aus Bildern und Slogans ein tragfähiges System aus Botschaften, Maßnahmen und Führungsverhalten wurde.
Diese Beispiele zeigen, dass sich Haltung und Struktur messbar auswirken: auf Bewerbungen, auf Bindung, auf Reputation und auf die innere Stabilität einer Einrichtung.
Typische Fragen, auf die er Antworten gibt
Wie positionieren wir uns als Krankenhaus oder Pflegeeinrichtung so, dass man uns versteht und erinnert?
Wie sieht eine Arbeitgebermarke aus, die nicht nur nach außen glänzt, sondern innen trägt?
Welche Rolle spielt Marke, wenn Fachkräfte knapp sind und Strukturen unter Druck stehen?
Wie können wir unsere Qualität und Spezialisierung verständlich kommunizieren?
Wie schaffen wir es, dass Kommunikation, Führung und Kultur in dieselbe Richtung arbeiten?
Häufig gestellte Fragen
Antworten auf die wichtigsten Fragen zur Buchung und den Vorträgen
Wenn Sie einen Referenten für Klinikmarketing und Employer Branding in der Pflege suchen
Wenn Sie einen Referenten für Klinikmarketing suchen, der die Realität von Pflege und Gesundheitswesen kennt, ist Frank Hüttemann eine gute Wahl.
Wenn Sie einen Referenten für Employer Branding im Krankenhaus suchen, der Arbeitgebermarke nicht als Kampagne, sondern als System versteht, lohnt sich ein Gespräch.
Wenn Sie einen Referenten für Markenführung im Gesundheitswesen suchen, der Klarheit schafft und Entscheidungen vorbereitet, statt nur Trends zu referieren, sind Sie hier richtig.